您的位置:首页 > 媒体评论

Snapchat如何玩转社交零售

发布时间:2018-09-26 10:02:21  来源:互联网     背景:

  当长尾市场开始爆满,一场围绕“社交”的头脑风暴就此展开,Snapchat就是其中之一,将社交连接到零售。当地时间24日,Snapchat母公司Snap在博客文章中宣布,与亚马逊“联姻”,为Snapchat开发一种新的视觉搜索工具。发散思维已经不新鲜,Snapchat、Instagram等社交巨头之间的另一场争夺已无法避免。

  这一次,社交和零售被绑得更紧了。在文章中,Snap公司详细说明了这一搜索工具的使用方式,当识别出物品或条形码时,亚马逊卡将出现在屏幕上,显示该产品的链接或亚马逊上可用的类似链接,点击就可以完成购买或继续浏览。

  寻找额外收入来源对Snapchat来说至关重要,因为单纯的社交模式难以盈利。Snap2018财年二季度财报显示,营收为2.62亿美元,同比增长44%;虽然净亏损比去年同期的4.43亿美元有所收窄,但依然高达3.53亿美元。

  事实上,自去年3月上市后,Snapchat的表现一直不尽如人意,被华尔街质疑用户增速放缓,当时其用户增长率是48%,在接下来的两个季度,增长率分别降至21%和17%,几乎是节节败退。而电商意味着购物和广告,背后“钱景”无限。

  如日中天的亚马逊的确是一个不错的合作伙伴。数据研究公司e Marketer的研究指出,预计到2018年底,亚马逊在美国零售额将达到2582.2亿美元,将占美国电商市场份额的49.1%。“双方的这次合作意味着,亚马逊的电商优势与Snapchat的大量用户完成了交汇”,数字广告技术平台Kenshoo首席战略官看好这次合作。

  “Snap此举非常明智,这个功能可以让它在和其他社交软件的竞争中获得优势。而对于实体店来说,这个功能将会让它们迎来另一轮打击,如果你卖的商品在亚马逊上也有售,那么你将很难与它们抢夺消费者。”Wavemaker总监Noah Mallin分析道。

  不过,捆绑社交和零售并非Snapchat首创。9月初,据科技新闻网站The Verge报道,Instagram正在研发一款独立的购物App,可能会命名为IG Shopping,可让用户直接浏览并购买在Instagram上所关注商家的商品。而对于视觉搜索,Snapchat的转变也早有征兆。早在两个月前,Snapchat安卓版本的代码就显示,一个代号为“鹰”的视觉搜索功能将上线。

  对Snapchat而言,购物或许并非主要目的,视觉搜索功能的背后,是广阔的商业潜力和广告市场。Snapchat一直以“Z世代”为主要用户,而后者消费潜力巨大。2016年,Snapchat就发布了音频搜索功能,之前也早早上线了支付功能。但Snapchat要想发展商业,依然有诸多“阻碍”,改版后的设计曾遭十多万用户抱怨,而一向注重隐私的Snapchat也被曝出数据安全问题。如何平衡商业和用户的隐私需求,对Snapchat来说,将是一个不小的考验。






  声明:本文仅为传递更多网络信息,不代表本站观点和意见,仅供参考了解,更不能作为投资使用依据。


返回网站首页

本文评论
小米股票认购为何遭遇滑铁卢?
文/王吉伟 本以为雄心勃勃的小米,凭借独创的“硬件+新零售+互联网服务”铁人三......
日期:06-28
中国手机市场进入巨头竞争时代,“刘海屏”真的要过气了吗?
[摘要]目前,手机厂商的全面屏解决方案大多是跟进苹果,正面“刘海屏”的设计,搭载人脸......
日期:06-14
防薅羊毛服务不是清道夫 是流量与风控的平衡者
随着近几年移动互联网的迅猛发展,电商、游戏等领域企业为发力移动端,大力进行各种拉新、促单活动......
日期:09-19
联想Z5作为腾讯微视星联赛指定用机引爆2018 CHINA JOY
2018年8月3日,一年一度的China Joy在上海新国际博览中心拉开帷幕,近4000款游戏参展,吸引了大量青......
日期:08-04
品牌背后的研发创新还需专利保驾护航
近几年,家电行业的专利纠纷甚嚣尘上。今年4月,广州知识产权法院公开审理了格力电器(000651,股吧)......
日期:08-17
饿了么小哥深夜帮走失女童找家人,第二天她爹妈愣是说出了这种话……
在饿了么外卖侠的队伍中,小哥帮助走失儿童找到父母的事情发生过很多次了,但像这位外卖侠这样,遇......
日期:07-20
外媒:人类业余时间将越来越多 AI将消灭资本主义
7月6日消息,畅销书作家伯纳德·马尔(Bernard Marr)在《福布斯》发布题为“人工智能如何......
日期:07-06
外媒调查:近半数美国人不会购买全自动驾驶汽车
近日,外媒通过一项最新调查发现,49%的美国人表示绝不购买全自动驾驶汽车,这一比例高于2016年的30......
日期:08-20
美媒表示:特斯拉在中国电动车市场不占优势
近日特斯拉要在中国建厂的消息引发大量关注。但《福布斯》专栏作者吉姆·柯林斯(Jim Collins)......
日期:07-16
收购医药电商:亚马逊为何如此疯狂“买买买”?
北京时间6月29日早间消息,亚马逊本周四以约10亿美元的价格收购了医药电商平台PillPack。这不仅表明,亚......
日期:06-29
卡思数据:科技类节目究竟该怎样做!
前不久, 抖音在官微发布的文章 《抖音最美好的,就是遇见你们》中公布了最新的用户数据,2018年6月......
日期:08-29
连续三个月出货量下降 疲软的国内手机市场如何拯救
图片来源:视觉中国 9月10日,中国信通院发布了最新的《2018年8月国内手机市场运行分析报......
日期:09-11
负面消息不断 共享单车骑到了十字路口
有消息称,尽管王兴承诺“不会裁员,给期权”。但是,随着公司创始人之一王晓峰的离开,还是让摩拜员工心态发生了变化...
日期:06-21
美媒:中国企业统治印度手机市场 苹果都要靠边站
北京时间9月3日上午消息,据美国科技媒体VentureBeat报道,本月,苹果将会推出新款iPhone手机。然而......
日期:09-03
美团简史:八年与八个关键词
9月20日上午,美团点评将正式在港交所挂牌,发行价每股69港元,融资326亿港元。...
日期:09-20
台媒:台积电计划2022年开始量产3nm芯片
台积电在8月14日宣布,公司董事会已批准了一项约45亿美元的资本预算。未来将会使用该预算来修建新的......
日期:08-16
苹果为何现在才出双卡iPhone?
“最具创新的东西都不便宜。”在被问到今年新iPhone为何定价高昂时,苹果CEO库克这样回答......
日期:09-21
PowerShell发生多起攻击案例 目标多瞄准数字货币
近期,腾讯御见威胁情报中心监控到利用PowerShell执行恶意代码的攻击频繁发生。此类型攻击利用受害......
日期:07-03
网络安全人才培养模式新探索 缓解行业人才供需不衡
信息时代,网络空间已经成为当今人类活动的“第五空间”,大到国家政治、经济、文化,小......
日期:10-03
618线下狂欢:巨头供应链之战
业内人士分析指出,零售变革浪潮下,所有的零售商都面临着以颗粒度为核心的精准化运营,面向客户的颗粒度越细,供应链效率就会越...
日期:06-21